Goodyear зміцнює портфель своїх споживчих брендів і оголошує про інвестиції в їх розвиток. План включає, серед іншого, зміцнення бренду Goodyear в преміальному сегменті.

Підготовці нової стратегії позиціонування бренду передував комплексний аналіз галузі та широке опитування споживачів по всій Європі¹. Їх запитали про їхній підхід до мобільності, їх сприйняття брендів шин і критерії, які вони використовують, приймаючи рішення про покупку.

Основні висновки дослідження:

• 74% споживачів вважають шини «дуже важливими продуктами», а не просто «витратними матеріалами».
• Впізнаваність бренду та репутація є основними факторами, що впливають на вибір споживачів шин.

Впізнаваність бренду та його репутація є одними з основних факторів, що впливають на вибір споживачами шин (35% відповідей). Далі йдуть особистий досвід (25%), результати випробувань шин, проведених незалежними третіми сторонами, такими як спеціалізовані журнали (24%), і поради, отримані від дилерів (23%).

Більше 1/3 споживачів роблять вибір на основі аналізу характеристик шин. Кожен другий користувач віддає перевагу шинам, які пропонують оптимальний баланс якості та ціни, і лише 14% споживачів орієнтуються на ціну.

Додатковий і конкурентоспроможний портфель брендів і продуктів

Компанія Goodyear переосмислила роль своїх брендів, щоб задовольнити потреби різних груп споживачів і запропонувати найбільш конкурентоспроможний портфель у преміальному, середньому та локальному сегментах брендів на ринку, що розвивається.

Goodyear, як бренд преміум-класу, спрямовує свої пропозиції на споживачів, які шукають кращих вражень від водіння. Будучи одним із найшвидше зростаючих брендів преміум-класу в Європі, Goodyear тепер пропонує найсучасніший асортимент шин у своїй історії, включаючи продукти, відзначені нагородами, такі як Vector 4Seasons, Eagle F1 Asymmetric 6 і UltraGrip Performance 3, оснащені передовими технологіями та інноваціями.

Dunlop, як стратегічний гравець у середньому сегменті, має зосередитися на інвестиціях, залучаючи водіїв, які шукають тривалу якість за доступною ціною. Нове позиціонування робить бренд одним із найсильніших у цьому сегменті з точки зору поінформованості та міркувань щодо купівлі, що підтверджено дослідженнями споживачів. Очікується, що портфель автомобільних шин Dunlop розшириться до 84% ринку до 2024 року ², включаючи літні, зимові та всесезонні шини.

Fulda, Avon, Dębica, Sava і Cooper запропонують водіям довговічні шини в сегменті локальних брендів.

Очікується, що шини Avon і Fulda і надалі будуть доступні на європейському ринку, відіграючи важливу роль у сегменті локальних брендів у Великобританії та Німеччині відповідно, де вони добре відомі. Також очікується, що бренди Dębica та Sava збережуть загальноєвропейську експозицію, зберігаючи ключову роль у локальному сегменті брендів, особливо в країнах Східної Європи.
У свою чергу, Cooper Tyres зосередиться на довгострокових поставках шин для автомобілів 4×4, зберігаючи міцні позиції в сегменті позашляхових шин.

У рамках стратегії Goodyear всі бренди в портфоліо мають бути доступні по всій Європі. Завдяки цьому шинні дилери отримають додаткові можливості, які гарантують, що партнерство з Goodyear дозволить комплексно задовольнити потреби ринку в преміальному, середньому та локальному сегментах брендів.

Нове позиціонування має на меті дозволити Goodyear Group охопити ширший спектр ринку, ніж раніше, дозволяючи їй пропонувати бренди та продукти в будь-якому ціновому діапазоні. Завдяки цьому дилери шин матимуть доступ до більш широкого вибору продукції.

«Ми хочемо збільшити ринкову частку брендів Goodyear Group і позиціонувати наш портфель як найбільш конкурентоспроможний у Європі. Ми прагнемо повністю використати як індивідуальний, так і сукупний потенціал наших брендів, пропонуючи шини, які відповідають потребам водія будь-якого типу», – пояснив Девід Анкерт, віце-президент Goodyear Consumer Tires у регіоні EMEA. - «Goodyear зміцнить свій глобальний імідж як преміальний бренд і символ високої продуктивності, передових технологій і надійності. Наші інші бренди будуть стратегічно розташовані, щоб додати цінність і надати споживачам широкий вибір. Ми також переконані, що подальші інвестиції в репозиціонування бренду Dunlop на європейському ринку дозволять використовувати його в повній мірі, сприяючи зростанню в середньому сегменті».

¹ Дослідження IPSOS, проведене на замовлення Goodyear у 2022 році, щодо драйверів і сегментації за категоріями. У дослідженні взяли участь 7200 власників автомобілів, які нещодавно придбали шини на шести ключових ринках, що представляють загалом 70% обсягу європейської шинної промисловості (Франція, Німеччина, Італія, Іспанія, Польща та Великобританія).

² % м’якого покриття на основі внутрішніх оцінок Goodyear щодо кількості товарних позицій у 2023 році; підготовлено у травні 2023 року з урахуванням OED.