Про поступову відмову від друкованих каталогів на ринку автомобільних запчастин було оголошено ще у 2000-х роках. Звичайно, пік їх найбільшої популярності давно минув, однак багато компаній все одно не відмовляються від паперової форми подання своєї продукції. Про причини читайте далі

Переваги традиційних каталогів
Каталоги у цифровій формі (онлайн-каталоги, каталоги у вигляді компакт-дисків та мобільні додатки), які постійно оновлюються, найчастіше вибирають працівниками автомайстерень. В одному з нещодавніх європейських опитувань про таке заявили більш ніж 83% працівників СТО. Здається, що з урахуванням такої статистики виробникам і дистриб’юторам автозапчастин слід відмовитися від друку традиційних каталогів. Багато з них фактично дотримуються цієї тенденції. Проте, інші вважають за краще зберігати паперову версію навіть у дещо спрощеному вигляді.

За словам експертів, що стосується інформаційного змісту сучасних автомобільних каталогів, то він сильно відрізняється від каталогів, надрукованих 10-15 років тому. Основна тенденція, яка була помітна протягом останніх років, полягає у зменшенні розміру каталогів та переходу від кольорового друку до чорно-білого, що загалом передбачає зниження вартості друку каталогу.

У той же час деякі компанії все ще бачать у традиційних каталогах потенціал та переваги, які неможливо подати у цифровій формі. Виглядає так, що подібні видання змінили свій статус. Вони більше не являються єдиним інструментом, а скоріше своєрідним додатком до електронного каталогу. Компанії, які все ще друкують каталоги, зважають не тільки на сентиментальні чи практичні підходи клієнтів. Виявляється, друкований каталог може свідчити про престижність для компанії.

Як зазначають технічні спеціалісти, друк у каталогах – це одна з форм реклами, що найкраще підходить для клієнта. Компанії в каталогах зазвичай подають не лише приклад портфоліо, а й детальний опис різноманітних пропозицій. Якщо клієнти отримують професійно надруковані каталоги, вони будуть раді переглянути їх вміст. Адже, як свідчать експерти - це шанс представити бізнес у позитивному світлі. Друкований каталог вже перестав бути стандартною продукцією, і наявність каталогу, в якому представлено пропозицію та асортимент, набуває більшої цінності компанії в очах замовника. Незважаючи на широке розповсюдження Інтернету, багатьом користувачам все ще простіше скористатись звичайним каталогом і телефон.

Традиційна друкована форма також сприяє зміцненню відносин між компанією та замовником. Пересилання каталогу може мати більш особистий характер, ніж, наприклад, відправка електронного листа з посиланням на каталог, розміщений на веб-сайті.
Інший аргумент на користь паперового каталогу – це ефективність повідомлення. Під час перегляду Інтернету потенційний клієнт має дуже велику свободу вибору пропозицій. Він може легко порівнювати пропозиції декількох виробників або дистриб'юторів та вирішувати, в кого саме зробити замовлення. Виявляється, що фізична присутність на столі у вигляді паперового каталогу спонукає замовника відмовитись від пошуку інших продуктів, а замовляти ті, що «під рукою».

Попит на каталоги
Зазвичай автомобільні компанії друкують каталоги перед виставками і після запуску нових продуктів.

Не секрет, що протягом останніх років популярність друкованих каталогів повільно знижується. Однак, вже зараз є чимало доказівна те, що цей процес припиниться і відбудеться певна стабілізація.

Зниження популярності друкованих каталогів було особливо відчутним у 2011-2014 роках. Компанії скоротили свої витрати на друк паперових каталогів чи взагалі відмовились від цього. Проте в наступні роки попит має стабілізуватися.