Экономический кризис 2008-2010 г. накрывший мир и приведший к стагнации из-за сложностей с финансированием вновь заставил потребителей задуматься над вопросом: “Почему мы платим за брендовую продукцию так дорого? Почему я должен отдавать свои кровные или кредитные деньги за нее? ”. И когда потребители начинают разбираться в этом, срывая маркетинговые оболочки одну за другой с таких порой эфемерных вещей как торговая марка, бренд или репутация, обнажается экономическое ядро показывающее, что тут явно не обошлось без незаконных махинаций.